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Berlin的博客

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彭洪伟:网络推广执行中的细节问题  

2010-07-07 09:45:32|  分类: seo技术类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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今天受IT咖啡厅网络营销论坛创始人小健的邀请,来与大家交流一下网络推广方面的东西,说实在的,我与前面几期讲座的嘉宾相比,还算的一个菜鸟,我能跟大家分享的知识也有限。其实小健去年年底的时候,就给我说过,要我来做一期网络推广方面的讲座,但是碍于自己能力有限,当初拒绝了小健的邀请。5月份的时候,小健再一次找到我,要我考虑一下,看看什么时候抽个时间,来群里分享一下网络推广方面的知识。后来答应小健在6月份的时候,抽个时间来跟大家一起聊聊,相互学习,共同提高。

  我今天要与大家一起分享的不是什么新的推广方法,也不是什么高深的推广知识,只是与大家一起聊聊我们熟悉的几种常规网络推广手段执行中的一些细节问题。6月份,我从公司辞职后,准备组建一个网络推广工作室,所以这段时间,一直在跟一些专业网络推广,网络营销机构进行一些策划和执行方面的合作,通过这段时间的执行,确实让我收获很多,今天就利用这个机会,把自己的一点收获,拿出来与大家一起分享。

  今天与大家谈的主要就是论坛推广,问答推广和友情链接等这几种手段执行中的一些细节的东西。

  一,             论坛推广

  论坛推广这种手段,我们大家应该都相当的熟悉,而且也是大家常用的执行手段之一。通过论坛推广,成就了很多网络红人,网络事件。今年走红网络的“犀利哥”,“凤姐”。这些网络红人的信息,最初都是在论坛出现,不管当初是有意识的炒作,还是网友无意识的。他们都是走红于论坛。所以论坛推广的重大意义,大家都应该很明白。

  但是要想做好论坛推广,也不是一件容易的事情,需要注意很多的细节。“细节决定成败”,应该就是这个道理。下面我们来说一下,论坛推广中要注意哪些细节问题:

  1 , 论坛ID,别小看论坛发帖回帖时候用的这些ID,有很多朋友都不太看重这个问题,以为只要注册一个ID,把帖子发上去就成了,或者是回复去就成了。其实我觉得不是这样的,我们注册ID的时候,不要很随便的敲打键盘,随便的注册一个,注册的ID需要让别人觉得这是一个有一定含义的ID,建议使用中文的ID.注册的密码也一定要使用统一的,方便以后在执行中,发现有的内容出现问题的时候,发现这个问题的人能及时进行“危机公关”,对帖子进行编辑和修改。ID注册好后,需要及时更新ID的一些信息,尽量让人觉得这些信息比较真实,还有就是要及时更新ID的头像,不要使用系统默认的头像。基本上把这些细节完善后,你这个ID才算是一个有效的ID,新注册的ID,不要直接就去发帖,我建议大家先去论坛回复一些其它的帖子,增加ID在论坛中的积分。

  2,回复内容,一个帖子不管你写得有多好,但是最终的效果,回复的内容能起到画龙点睛的作用,特别是前面几层楼的回复尤为重要。有很多朋友在回复帖子的时候,回复的内容很自白,也很水。论坛推广属于互动营销,所谓互动营销,就是要网友进行互动,这是网友不管是你请的水军,还是自然网友。所以在回复的时候,前5楼必需要有你所推广产品的信息,一般情况下,十个回帖中,至少有两条是关于你说推广产品的信息。楼主应该及时的参与到与网友互动中来,不要发完帖子,在整个回复中,楼主的ID都没有出现过,这就不怎么好了。特别是有斑竹或者管理员对该帖子进行了回复。这时候楼主的ID一定要引用回复一下斑竹或者管理员的帖子,请他帮忙置顶或者加精,同时还可以站内信跟对方交流一下。我前面在执行一个帖子的时候,在某门户论坛,通过在与斑竹进行回复互动交流。最后该帖子被斑竹置顶并加精,这样的帖子,产生的效果就很好。

  3,主题内容,其实这需要注意的东西有三个方面,一个是帖子的标题,一定要有一个精致,能吸引人眼球的标题,当然我不赞成标题党。二是帖子的内容一定要有可读性,能让网友有把整篇文章看完的欲望,三是帖子语句轻松自然,引用一些流行的网络词汇,很自然的植入我们要推广的产品信息。不过要把这三个方面做好,确实是很有难度的。大家可以多看,多写。另外还有一点就是,尽量不要在帖子中出现链接,现在的很多论坛,都是拒绝链接的,这样会大大提高帖子被删的几率,反而起不到好的推广效果。

  二,             问答推广

  问答推广与论坛推广都是属于互动营销,都是在与网友互动中,实现推广效果。我去年的时候,也总结过一篇关于问答推广的文章《彭洪伟:问答网站推广技巧与流程》,大家有时间的时候,可以去看看。

  1,给大家推荐几个综合类的问答网站平台,这些平台上面,每天的提问和回答的人都很多,人气也比较高,推广效果也会很好。

  1)百度知道:http://zhidao.baidu.com

  2)腾讯问问:http://wenwen.soso.com

  3)新浪爱问:http://iask.sina.com.cn

  4)天涯问答:http://wenda.tianya.cn

  5)雅虎知识堂:http://ask.koubei.com

  另外还有一些专业领域的问答网站平台。比如健康类的39问答等。所以在平台的选择,最终要与推广的产品相结合起来,才能产生好的推广效果。

  2,注册ID,我们在提问或者回答的时候,都需要较多的ID来替换,尽量做到,同一个ID不要去重复提相同的问题。新ID注册完成后,建议先去回复一些自然提问,以备后用。我们要经常去回答别人的提问来提升ID的等级。ID等级越高,你留链接通过审核的机会就越大,通过推广带来的实际效果就很直观,不管你是在公司做,还是自己在接单子做,问答推广的效果都是立竿见影的。如果你的高等级的ID去回答问题的时候,带上了链接,那么平台管理人员会觉得你是诚心来回答问题。帮助别人。目的就是增加你ID在平台的信任度。以百度知道平台为主。回答提问类别可以根据你兴趣爱好来定。

  3,提问内容,一般在进行提问之前,会对需要推广的产品进行一个整体的分析,选取出一些问答推广的关键字,作为提问和回答内容核心词。这些词需要在搜索引擎有一定的搜索量,这些搜索用户,大都是潜在的产品需求用户。为了让这个关键字在问答搜索中能有好的排名,所以在提问的标题和提问内容中,都要出现关键字,关键字出现的位置要靠前。提问的问题要有条理,不要很直白的出现广告信息。

  4,回答内容,回答的内容要与提问主题相吻合,要真实有效,能真正的帮助到寻找该问题的网友。回复的内容要围绕关键字来编辑,关键字在回复内容中出现的次数与内容多少有直接的关系,具体密度是多少,可以参照SEO中的网页密度值。一般关键字在回复内容开头和结尾都要出现。但是需要注意的是,别去刻意的优化内容,而是要注意内容优化与用户体验相结合。说到底,问答推广的回复内容就是SEO与软文相结合的一种方式。

  5,设置最佳答案,设置最佳答案其实很简单,就是把自己回答的内容,设置为最佳的答案,大部分的问答搜索所显示的内容,都是最佳答案的内容。有很多朋友在设置最佳答案的时候,可能忘记了在设置的时候,有一个感谢回答用户的一个对话筒,很多人都是简单的写上几个字。但是为了让别的搜索用户看到这个最佳答案能产生信任,所以你在输入文字的时候,最好能输入一点你对回答内容的认可这类型的话。

  6,顶最佳答案,很多人把最佳答案设置后,问答网站的推广就完事了,其实不是这样的,特别是百度问答,我们在设置完最佳答案后,我们还要经常去顶一下最佳答案。这样利于该问答关键字在问答搜索中的排名。

  三,     友情链接

  友情链接对于网站的作用,我就不在这里多说了,大家比我更了解这块。我这里主要讲一下提高链接互换的效率和一些注意事项。

  有很多公司,比如一些全国性的分类信息站,他们会招聘很多实习生来执行链接互换的工作也就是我们常听到的“友情链接专员”。据说像58这样的站,光是换链接的团队,就不低于20个人,甚至更多,应该在很多站长群都能看到他们的信息。他们会把链接关键字进行细分,大到城市分站,小到某种热门产品。因为像他们这样的站,可能分出来成千上万个二级页面和产品目录页面。他们采用的链接方式主要是交叉链接,利用一些PR值相对较高,但是对于网站本身影响不大的闲置分站页面来添加对方网站的链接,但是对方网站添加的链接是另外的页面,这些页面就是能给网站带来流量的一些热门关键字页面。

  谈一些提高友情链接互换效率的一些方法

  1,站长论坛发帖寻找,到站长论坛发帖寻找友情链接,这个方法不仅能找到合适的链接,还能给网站带去一定的流量。在发帖的时候,一定要选人气大的论坛,如Chinaz论坛,A5交易论坛,落伍者论坛,推一把论坛等。这些论坛都要有专门的友情链接版区。在编写帖子的时候,一定要在帖子的标题上注明网站PR值是多少,和网站所属行业。最好能如实填写,在内容上要留下网站地址,联系方式和你的链接要求等,这样利于别人更好的了解到你网站,减少双方在链接上面交流的时间。增加有效的链接数量。

  2,QQ群寻找,QQ群里面有很多关于友情链接的交换群,他们分的也很细,可以根据自己网站所在的行业和网站PR值的高低来寻找合适的群,比如牟长青的go9go        链接群,就是按照PR值来细分的,从0—7以上的群都有。在申请加入的时候,一定要认真,且有礼貌的填写申请信息。申请被通过之后,按照群要求修改自己的名片,大多就是把网站PR值和网站名称或者类型写在自己的群名片上面,方便别人看到自己的信息,同时自己也更方便的去找到自己需要的链接信息。建议大家最好分别与群里的群员私下交流,因为很多的朋友加进群后,在工作的时候为了不被群消息打扰,大多会屏蔽消息,所以你在群里面发的信息,很多人都不能及时看到的。

  3,行业中大站友情链接页面去寻找,大家可以根据自己所在的行业,去寻找到行业中的知名网站,这样的网站一般来说,友情链接较多,而且链接的质量也不错。这样就更方便快捷的找到自己需要的链接。如果你在链接要求上,对于网站的内容局限性较大的话,你可以去一些大型的分类信息网站链接区去寻找,他们的链接数量很大,而且是每个频道都要几十上百的链接。

  4,专业的链接平台,现在又很多专业的链接平台,这样的平台就是按照网站分类,把自己网站的PR值,搜索引擎收录情况,ALEXA排名,联系方式等信息发布到这样的平台上面,让寻找链接的人能一目了然的找到自己想要的链接联系方式。如知名的友情链接平台 GO9GO www.go9go.cn .通过这样的平台,寻找自己需要的链接就更省时省力了。

  5,关键词搜索,通过搜索引擎,搜索自己需要的关键字,一般来说,通过关键字搜索排在前面的网站,他们在搜索引擎中的权重和PR值相对来说都是比较高的。这些网站大多都适合友情链接。

  6,链接资源互换,这个方法需要一定的人脉关系,简单的说就是需要有专门做链接的朋友或者SEO公司。把自己手上的网站信息与对方互换。这样就能省去很多寻找网站联系方式的时间,做到真正意义上的双赢。

  友情链接已经成为SEO执行中的一种重要手段,很多人为了优化某一个词,用这个词去大量的换链接,其实个人觉得这个做不是很好,曾经有SEO专业人士说过,这样链接的话,数量大了,容易被搜索引擎认为你在作弊。所以最好能选取几个长尾词一起做完链接词。特别是一些权重不高的新站,更要注意这个问题。最后再说一点,网站的链接,要稳定的添加,不要在一段时间内大量的增加。(文/彭洪伟)

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