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Berlin的博客

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浅谈网络广告创意  

2010-07-07 09:17:23|  分类: 网络广告类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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打开网页,充斥我们眼球的不再是信息资讯,而是花花绿绿的网络广告。伴随互联网行业的高速发展,网络广告也成为各行业广告主必争的战场。

 

艾瑞咨询即将发布的《2009-2010年中国网络广告行业发展报告》数据显示:2009年中国网络广告市场先抑后扬,全年市场规模达207.3亿元,同比增长21.9%。艾瑞咨询预计2010年中国网络广告市场规模将加速增长,预计突破300亿元。

 

 

网络广告市场的快速发展,也带动了网络广告创意的高速发展,促使各广告主对网络广告创意的要求越来越高。自2003年起,国内广告盛会“中国广告节”也加入了网络广告评选部分。

 

根据不同品类客户对网络广告效果的要求,可将网络广告主简单的分为品牌广告主及效果广告主两类(效果广告主主要指网游、网服两大类)。从广告主的划分,我们也可以简单总结出目前网络广告创意的两个方向:品牌及效果类。

 

艾瑞咨询发布的《2010年中国网络广告发展趋势调查报告》显示:应对经济危机挑战,2010年43.2%的广告主将更加重视广告效果的量化与监测;28.0%的广告主将调整广告的创意和形式。这都预示着2010年,网络广告创意将向以数据为导向的方向发展。本文也将重点探讨效果类广告创意。

 

谈效果类广告创意,就一定要说网服网游厂商的广告创意了。凭借一套完整的广告监测系统(广告点击、用户注册、转化、购买、消费、存留等等),厂商们把一个用户从点击广告开始的行为全部记录下来。正因为有数据的支持,也使网服网游厂商可以根据数据直观的评判广告创意效果的好坏与否,可以及时根据数据调整广告创意。目前网服网游厂商的广告创意归类一下可以分为以下几种:

 

1、  新品展示+促销类:

 

网服客户多半以实际生成的订单评判媒体及广告效果好坏。因为对效果的高要求,使他们的广告创意不会像品牌客户那样重视展示效果及广告创意,更多的是直接在画面上露出产品、优惠信息等。通过直观的产品及促销信息露出,吸引网民点击广告。

 

2、  物质youhuo类:

现在很多网游的广告都写送东西,希望通过物质youhuo来吸引网民点击广告。仔细观察一下,发现送Q币的最多,其次还有送电话费、甚至还有送阿凡达电影票、送火车票的。总的来说,Q币、电话费这类实物奖品给人感觉比较实惠。而像送电影票和火车票的,因为结合了社会热点,想必点击效果也不会很差。

要想做好物质youhuo类的广告,总结一下有几个点是需要关注的:1、清晰的奖品图片展示  2、明确的活动时间点  3、奖品金额或数量等明确的量化数字。

 

3、  高互动类:

   

 

据广告主透露,上面这个案例(消灭扶桑刺客创意)投放时取得了非常好的广告效果。分析一下原因,就是高互动性+明确的点击提示+题材。

1、  看到这则广告的第一眼,会让人以为是一个射击类的游戏(通常射击类游戏都是使用鼠标进行操作的,并且操作非常频繁互动性很强)。

2、  一排小偷模样的扶桑刺客匀速跑动,猥琐的动作让人忍不住就心痒痒。加上一个大准心在画面中间及醒目的文案提示(“鼠标瞄准左侧射击”字样),让你忍不住就会点击鼠标,想去消灭扶桑刺客,做一回保家爱国的志士。

 

简单总结一下,要想做一个高点击的网络广告创意,有几点是需要关注的:

1、  动态的永远比静态的好:现在网站上密密麻麻都是广告,要想使自己的广告创意从

周围众多广告中突围出来,建议做动态的广告素材。不论是字闪,还是按钮闪,也或是画面上的人物闪,只要画面中有动态的元素,就一定比纯静态的广告创意吸引人眼球。

2、  充分的点击理由:在考虑创意时,需要考虑不同用户的心理,给他们一个明确的点

击理由,如想看meinv、想得奖励等等。

3、  情节简单,不需要过多思考:如果一个创意让她看了以后还要思考几秒钟到底再说

什么,那她很可能就不去点击了。越简单直观的情节,越是点击效果好。

4、  互动性很重要,但要符合逻辑:曾经看到一个游戏做了一个接金币的广告创意。画

面上方哗啦啦的不停往下金币,下方有两只手作出捧起的动作,让玩家去接天上的金币。按逻辑来说,捧起的手是直接可以接住金币的,根本不需要用户点击鼠标去抓或者去拿。因此这个创意从逻辑上来说,是一个不需要用户点击的素材。既然不需要点击,那这个广告创意的点击数据自然不会很理想。

5、  趣味性:广告创意的情节有趣、画面上的人物形象让人觉得有趣可等,也会为一个

广告创意加分不少。

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