注册 登录  
 加关注
   显示下一条  |  关闭
温馨提示!由于新浪微博认证机制调整,您的新浪微博帐号绑定已过期,请重新绑定!立即重新绑定新浪微博》  |  关闭

Berlin的博客

我热爱我的事业,我要去学着积累和分享!

 
 
 

日志

 
 

网络通讯录与搜索引擎广告信息点击量的区别  

2010-06-04 00:35:32|  分类: seo技术类 |  标签: |举报 |字号 订阅

  下载LOFTER 我的照片书  |

网络通讯录与搜索引擎广告信息点击量的区别

一个网站信息面越广,随之产生的浏览量就会越多,那么在此网站投放的广告显示量和点击量相应就会越多,从而带来的恶意点击量也自然会增多;所以,企业为了减少不必要的恶意点击量来降低广告费,最好的网络广告营销方法就是将网络广告投放到专业的网站平台,让有意向的用户进行访问浏览,没意向的用户自然不会访问点击;从而必然会大大减少不必要的无效点击量,随之产生的有效点击率定会直线上升,由此定会在不减少原有客户量的条件下,降低网络广告投放费用。

网络通讯录属专业的企业信息发布平台,搜索引擎属全面的知识需求平台。前者只会搜出企业信息;后者会搜出很多无关信息,但企业广告信息数量不多。谈两者区别主要是站在广告主的角度来考虑问题。那么从广告主角度首先就要分析广告信息的有效点击率;谈有效点击率同时就要了解广告信息的无效点击率,那么谈点击率就要谈广告信息的显示量和点击量以及其它广告信息参数,本文就对以上概念进行简要分析。

从广告主角度来分析广告信息的点击量可以分为有效点击量和无效点击量两种。

1、有效点击量:即访客点击网站上的广告信息后在有效期内给企业带来了经济效益的点击量。此类点击量的客户可以分以下2类:

(1)、当前客户类。即访客通过点击广告浏览后,对该企业的产品、服务感觉比较满意,随之而进行交易的访客。

(2)、潜在客户类。即访客通过点击广告浏览后,对该企业的产品、服务感觉比较满意,在一段有效期内,访类客户又通过前期查询的通讯信息联系到相应广告主,随之而进行交易的访客。

据美国广告联盟公司Chitika发布的统计报告显示。针对09年6月份来自五万个网站的3200万次广告显示的点击率进行了研究。结果显示,必应搜索的平均广告点击率(点击次数占广告显示次数的比重)为1.5%,Google搜索则为0.97%,雅虎夹在中间,为1.24%。那么在中国的百度,广告点击率相应的也不会太高,最多约为2%。通过以下公式可以更明确的将广告有效点击量讲述给大家理解。

举例:搜索引擎网站总浏览率=广告点击率+非广告点击率,由于百度的日浏览量非常巨大,此处广告点击率几乎约等于0,本节主要讲的是广告信息点击率和显示量。

                           广告点击量

广告点击率= ——————— ≈2%(根据上文报告得出,并且是远小于2%)

                          广告显示量

广告点击率=广告有效点击率+广告无效点击率(无效点击率不用分析了)

                                   广告有效点击量

广告有效点击率= ————————— ≈60%(目前无官方统计,因为远大40%)

                                       广告点击量

总结:企业主们为了60%的有效点击率,不得以将广告投放在广告点击率约2%的网站上,并且需要额外支付约有40%的无效点击率的广告费。

2、无效点击量:即访客点击网站上的广告信息后均未给企业带来经济效果的点击量;此类点击量可以分为以下3种:

(1)、查询科学资料类。访客通过浏览网站查询相关科学技术、生活常识等相关非企业广告资料,从而通过广告关键词将相应广告信息显示了出来,由于其感觉好奇或其它无效原因点击了广告信息,从而产生的点击量算做无效点击量。

(2)、兴趣爱好类。访客对网站非科学常识信息或网站上的网络广告产生相应兴趣爱好,从而浏览网站产生了点击量,此类人群可能会是企业的未来客户;由于网络通讯录网站采用竞时排名,信息点击费非常低对企业不会产生多大影响,但搜索引擎网站采用竞价排名由于其点击单价比较高,从而就会给企业提前带来额外的宣传费。

(3)、恶意点击类。访客通过对投放在网站上的网络广告进行点击,并且又未给相应广告主带来经济效果的点击量,此种行为主要指人为的恶意点击,此类型点击量均给企业带来了额外的广告费;由于网络通讯录网站价格低影响不大,但搜索引擎网站价格高影响就不一定了。

根据上文分析可以得出,对于广告主来讲,广告信息的有效点击量才是其最关心的,不能光看广告点击量,但为了提高有效点击量不得不将广告投放到广告显示量比较高的网站;由此,其又不得不为此额外支付了更高的无效点击广告费,所以为了降低不必要的无效广告点击量,随着时间的推移广告主们必然会寻找一个能够解决两者问题的网站——网络通讯录。

综上所述,对于广告主来讲,一个网站浏览量的多少不能决定广告主客户量的多少。企业投放的网络广告被点击次数越多,也不一定能给企业带来的客户就越多。想要通过网络广告点击量给企业带来更多的客户,不是考虑网站的信息面有多广,浏览量有多大,也不是看网络广告的点击量有多大;而是要考虑投放的广告点击有效率有多大,只有广告点击有效率提高了,恶意点击费降低了,投放的广告费有效率才会提高;最终只有在网络通讯录等专业网站投放相应广告,才能确保原客户量的前提下,提高广告投放精准度降低广告费,逐渐提高潜在客户量。

所以可以得出企业主们在投放网络广告的时候,最好考虑将广告投放到精准度高的网络通讯录平台;以减少恶意点击量产生的无效费用的同时,使潜在客户能够方便、快捷、精准的找到企业信息,由此才能提高企业在网站投放的广告得到最大的经济效果。

 

  评论这张
 
阅读(149)| 评论(0)
推荐 转载

历史上的今天

在LOFTER的更多文章

评论

<#--最新日志,群博日志--> <#--推荐日志--> <#--引用记录--> <#--博主推荐--> <#--随机阅读--> <#--首页推荐--> <#--历史上的今天--> <#--被推荐日志--> <#--上一篇,下一篇--> <#-- 热度 --> <#-- 网易新闻广告 --> <#--右边模块结构--> <#--评论模块结构--> <#--引用模块结构--> <#--博主发起的投票-->
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

页脚

网易公司版权所有 ©1997-2017